题图 / 疯狂星期四

  在消费市场中,商业品牌之间的跨界合作可以追溯到很早之前。而这一切的目的都是希望能够成就1+1>2的商业效果。随着跨界合作的不断进化,1+1>2已经不再满足合作双方的胃口,从而总是希望“整个大新闻”,能大于3.大于4那么更好。

  作为联动达人的肯德基,它与其他行业之间的联动基本上可以说是从来没有断过,从动漫游戏行业到汽车科技领域,从虚拟偶像到明星大拿,如今变得更为频繁了。

  根据ACGx不完全统计(之所以是不完全统计,因为很多联动信息甚至是没有出现在肯德基的官方微博上,某些联动限制了区域,所以只会在其它渠道上显示),从2022年初截至到8月,在肯德基的官方微博中就包含了以下的联动计划,其中还不包括明星代言等方面的合作。

  特别是从6月开始,肯德基的联动列表中已经有呈现出“档期不够”的趋势,肯德基甚至再次启用多品牌共同联动的策略,开启了#肯德基时光复刻基地#活动,一口气分别与四位人气嘉宾《时光代理人》、A-SOUL、《碧蓝航线》《坎公骑冠剑》开展联动活动和设立主题店。

  上次启用这种多品牌共同联动的策略,还是在2019年底到2022年初的#Kland玩家新大陆#活动,肯德基一口气联动5个游戏品牌,分别是《闪耀暖暖》《多多自走棋》《少女前线》《王牌战士》和《LoveLive学园偶像祭》。而在后续,肯德基并没有再次采用过这种“打包”方案,具体原因不得而知。不过对玩家而言,这种多主体的打包联动形式已经超出了“双厨狂喜”的程度,甚至是达到了“四厨狂喜”。

  不管活动的效果如何,都能够看出一个问题,那就是肯德基的联动已经开始了排队模式。

  1.

  作为快餐界的巨头,肯德基在联动上颇有建树,特别是与游戏行业的联动,出过诸多经典案例,都是可以写进跨界合作的教科书。比如2017年与网易游戏《阴阳师》的联动,设置了5000余个LBS鬼王结界、300万张限量闪卡,《阴阳师》在北京、上海、厦门、南京、广州、杭州、长沙、成都等八大城市设立联动主题门店,旨在让《阴阳师》打破次元壁,使玩家对游戏有着更强的归属感。要知道2017年时, 肯德基中国的线下门店基本就是5000多家,也就是说LBS鬼王结界数量与线下门店数量相当。2019年肯德基与盛趣游戏代理的《最终幻想14》,虽然获取联动道具的门槛高了一点,这恰好成为了活动破圈的营销点,也使得关注肯德基的黄牛们正式开启“代吃服务”。2021年肯德基与米哈游《原神》推出的中二套餐,首次加入" 异世相遇,尽享美味 " 的口令活动,让此次联动的影响力和话题传播度,都远超出行业和市场的预料。

  所以,对于肯德基来说,在与不同领域不同品牌的活动中,如何快速找到话题和热点,以及如何执行已经不再是一个难事。对于品牌商来说,当下和肯德基的联动不仅仅在于联动本身带来的影响力,还有着网友们热衷于对“疯狂星期四”的玩梗,让联动出圈的可能性大大增加。谁也未曾想到,从2018年就在网上上又唱又跳的“疯狂,疯狂星期四,黄金鸡块9块9”成为了品牌商选择肯德基进行联动的一大附加值。

  从百度指数可以看到,疯狂星期四的文案是从2021年底开始逐渐火起来的,在这之前的几年时间除了那个又唱又跳的广告外,这充其量也就是按周投放的长期广告,直至“疯四文学”来袭。

  在2021年底,网上开始出现了 诸多“疯四文学”的段子,从惊悚悬疑、言情伦理、知识百科,可以说集百家之长。有的激荡人心,有的辗转悠扬,但是到了最后的结尾都是“今天疯狂星期四,你该请我吃炸鸡”的意思。去年12月,肯德基还亲自下场,在直播间里搞“疯四文学盛典”活动。

  原以为这只是一个短时间的热点话题,但是未曾想到,这个现象愈演愈烈,数据走势明显升高,甚至在今年8月出现了一个峰值。对于这种现象行为能够持续如此长周期,并且创作内容从文字演变到图片,再从图片转变成视频,不得不说是一场非常成功的营销活动。

  而这种长期行为同样也让品牌商们嗅到了机会,于是,肯德基的一大波联动也就成为顺势而为的事情了。

  2.

  与肯德基联动,对于不少品牌商来说是一个很好的选择。作为一个快餐品牌,肯德基的用户呈现出年轻化,与不少品牌商的目标人群重合。根据百胜集团2021年底的数据显示,肯德基在全国已有8000余家门店,遍布一二三四线城市,对于不同的品牌商来说,想要针对哪些城市都是有得选择的。最后肯德基有着丰富的联动经验,还可以将活动落地,这深受互联网企业喜爱。

  在诸多讨论“疯四文学”的内容中,我们甚少看见一个话题,就是“疯四文学”里面有没有来自于官方的引导?其实在这种类型的活动中,有官方水军的引导是很常见的一个事情。不过在知乎上某些关于肯德基联动活动的讨论中,近百条内容都是对某次联动活动的吐槽和失望,正如网友所言,“连洗地的水军都没”,那么“疯四文学”大概率是来自于网友的自发行为。

越来越多的品牌找肯德基借势 借的“疯狂星期四”

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